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“三八”婦女節市場新氣象 “她消費”帶動“他經濟”

來源:太原晚報 作者:賀娟芳 2020年03月09日 06:27

  昨日是一年一度的“三八”婦女節。由于受疫情影響,我市各大商場并未如往年一樣推出豐富多彩的落地活動。不過,借助移動互聯網技術的成熟和直播帶貨的風潮,各商家的線上直播間異常繁忙,“她”消費轉戰線上,同時也帶動“他”消費跑步入場。

  “她”消費很火爆

  受疫情壓抑,“補償性消費”終于在“三八”婦女節前如期爆發。化妝品、護膚品成為今年婦女節出鏡率最高的單品。“除了衛生用品外,我買了不少護膚全品和美妝用品,馬上就要春暖花開了,得讓自己美起來。雖然現在戴著口罩,也不影響我下單買口紅,趁著打折優惠,入手了一款心儀已久的‘迪奧’。”市民喬青對自己的“購物車”很是滿意。

  記者從天貓發布的數據看到,自3月5日開啟婦女節促銷活動以來,在淘寶直播帶動下,美妝行業僅1天就突破了去年3天的銷售額,一款“動物眼影”40萬盤,在一天內被搶空,不少品牌美妝用時不足1小時就突破了去年全天業績。此外,適合女性使用的相機、電腦等數碼產品等也成為近期女性顧客的消費熱點。據介紹,今年婦女節活動成為天貓舉辦此活動4年來規模最大的一次,參與商家是去年兩倍。由于今年疫情這一特殊因素,使得今年消費出現“宅家”屬性,智能電飯煲、烤箱等廚房用品迎來消費高峰,例如廚師機,只用38分鐘就達到去年全天銷售量。 記者注意到,與淘寶等電商網站的直播間一樣,我市商場的線上銷售也很火爆。對于線上業務的快速增長,有商家表示,這次疫情創造了一個轉型的機會,疫情過后,要把線上業務鞏固好。

  “他”消費被帶動

  “她”消費也帶動了“他”經濟。記者在采訪中發現,市場上打折促銷的對象,除了女性外,還增加了男士和兒童。品牌男裝七折起售、男性護膚品“買一贈一”……家庭成員的穿衣打扮、吃喝拉撒多由女性掌管。而女性在購物的時候,總會想著給丈夫、孩子、父母也買一份。銷售員王倩說:“這其實是一種促銷策略的轉變,‘她消費’對‘他經濟’有絕對的帶動作用。因此,商家擴大促銷范圍,希望把男性消費作為新的增長點。”

  確實,婦女節把一些男士消費品也被帶動起來。“男朋友送我一套美妝用品作為禮物,我也想著得送他點什么。很多電商推出的婦女節打折單品中都有男士用品,比如腕表、皮帶、運動鞋等等。”市民張莉說,她給男朋友選了一套男士護膚品牌,“很火爆的一款,僅3月7日一天,商家就成交兩千多單。”采訪中記者了解到,有的商家還推出“情侶款”活動。“這樣銷售,讓兩個人都不落下,而且還促進女性消費。”王倩說。 

(責編:馬騰飛)
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